[摘要] 在对中小型电视广告公司进行SWOT分析基础上，提出三个维度的竞争战略：“拾遗补缺+目标集聚战略”、“创意领先+标新立异战略”、“总成本领先战略”。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词] 中小型电视广告公司 SWOT 竞争战略 　　 　　电视广告是在广播电视技术上发展起来的视媒广告，电视广告业是基于电视这一强势媒体之上的广告行业。调查显示，……

[摘 要]作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。电影制片商也正因为这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词]电影……

【摘要】电视栏目的运作过程中，栏目成功与否与其传播内容有着莫大的关联。央视科教频道的《百家讲坛》从2004年5月前徘徊在将被“末位淘汰”边缘的栏目，成为如今一个收视率、影响力都极高的栏目，其内容选择策略的调整是其成功的一个重要原因，文章就此进行了分析和探讨。转贴于 51论 文网 www.51lun-wen.cn 　　【关键词】百家讲坛；内容选择策略；传统文化；受众兴趣　　　　2004年前，央视科教……

【摘要】玉帝是神，是人们理想的化身。千百年来，人人景仰，个个敬畏。其实，人有糊涂的时候，神也有糊涂的时候。是信人还是信神？在社会高速发展的今天，我们无论是对人，还是对神，都应该有个清醒的认识，较为公正的评价，正确地把握自己的命运，不怨天，不扰人，不把所有的希望寄托在神上。转贴于 51论 文网 www.51lun-wen.cn 　　【关键词】玉帝；法制；严明；糊涂　　  &nbs……

[摘要]手机媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了受众与信息同步和互动参与，因而被称为 “第五媒体”，并对传统媒体产生着巨大的影响。手机媒体正形成和完善着自身的媒体传播形态，是具有巨大潜力的未来媒体。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词]手机媒体 传统媒体 短信 互动 　　 　　短信业务开通九年后的今天，已经成为一种非常重要的传播现象。有人误以为短信就是手机媒体，并误称其为“第……

[摘 要]商业广告骗术作为骗术在广告领域的一种具体形态，既具有骗术的一些共相特征，又有其自己的特征，了解这些特征有助于找到合理的治理途径。从广告主、消费者、传播媒体、监管部门等几个方面入手制定合理的治理策略是商业广告骗术治理的必由之路。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词]商业广告 骗术 治理 　　 　　商业广告骗术是指利用广告故意使公众对其商品或服务产生错误认识从而获取非法利润的宣传手……

一、引言 　　 　　电影是文化的一种表现形式，在当下后现代社会的语境中，后现代主义电影作为后现代主义与大众文化合流 　　的产物应运而生，它往往与消费社会的商业逻辑和高度发达的科技媒介联系在一起，秉承了后现代文化平面化、无深度感、商品化、复制化的特点，模糊了高雅与世俗、艺术与生活经验的界限，对已有的电影从表现内容、反映视角、框架结构和镜像语言等方面进行着解构和疏离。“从某种程度上说这是一种革命性的电……

[摘 要]本文通过分析目前民生类电视新闻中有关“死”的报道过多过滥， 画面过于直露等问题，及其对社会，对人们心灵的负面影响，指出新闻从业人员要有强烈的生命意识，电视新闻要回归新闻本位，而不能靠血淋淋的画面和“死讯”提高收视率。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词]电视新闻 生命意识 　　 　　生命对于每个人来说，都只有一次，人最宝贵的是生命。从这个意义上说，有关死人的信息，往往对人的思想……

[摘 要]通过对当前艺术品市场上存在的一些问题的分析，阐明了大众媒体对引导、规范、监督和守护艺术品市场朝着健康良性方向发展的不可或缺的作用；同时也提出了市场必须注意到媒体的负面效应。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词]大众传媒艺术品市场积极与消极作用 　　马克思曾形象地借喻：“商品价值从商品体跳到金体上，像我在别处说过的，是商品的惊险跳跃。这个跳跃如果不成功，摔坏的不是商品，但一定是商……

[摘要] 传统广播电视面临着巨大的生存压力,电视数字化是广播电视发展的必然趋势，是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。在我国，由于数字电视投入使用时间较短，目前还不够成熟，必须构建一个可提供大量专业化频道的平台，以便吸引更多的家庭用户。“整体平移”是一条不以收费频道为主的推广模式，很好地解决了内容匮乏和价格的瓶颈。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词 有线数字电视整体平移业务融合信息技术……

[摘 要]源发于欧洲狂欢节的巴赫金的狂欢化理论，因其狂欢式的世界感受而使其成为具有了颠覆性。但原本作为原生态的生活形态已经越来越“形式化”，成为纯粹的表演活动。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词]狂欢化 狂欢化世界感受 形式化 　　 　　一、狂欢节、狂欢式、狂欢化 　　 　　西方文化背景下的狂欢性，在定义上基本是积极的，它在追求自由平等，颂扬亵渎神灵和离经叛道行为的同时，反叛官方以及一……

[摘 要] 本文结合中国电视频道运营的现状，提出了构建电视频道绩效评估体系的构想。本研究在分析了频道绩效评估的必要性和可行性基础上，廓清了电视频道绩效评估的概念，并分析了评估目标、评估对象、评估主体、评估指标、评估标准和评估方法六个构成要素，旨在为中国频道绩效评估体系的构建提供一点思路。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词] 电视频道 绩效评估 运营 指标体系 　　 　　绩效评估就是对研……

【摘要】真实是新闻的基础，是新闻的灵魂。电视新闻应该如何表现真实是电视新闻工作者肩负的重要职责，本文从电视内容的真实、电视新闻图像的真实和电视新闻音响的真实等三个方面对电视新闻的真实性原则表现进行了探讨。转贴于 51论 文网 www.51lun-wen.cn 　　【关键词】电视新闻；真实性；表现　　　    一、电视内容的真实性　　如果要体现电视新闻真实原则，首要的就……

与台湾电影长期低迷徘徊的境况不同，近年来，纪录片成为台湾原创力强劲的创作形式，一枝独秀。从《歌舞中国》、《跳舞时代》、《生命》到《无米乐》、《翻滚吧!男孩》，台湾纪录片作品接力上场，美誉不断。讲述老农故事的《无米乐》以及关注小体操选手的《翻滚吧!男孩》分别创下了400万、500万台币的票房，而纪录“九·二一”灾后重建的《生命》更是突破了1000万台币的票房大关。① 冰冻三尺非一日之寒，台湾纪录片出……

摘 要: 现代社会，广告无孔不入，人们无时无刻都在受到广告的“侵扰”，各种平面、电子广告就像幽灵一样“伴随”在人们的左右。据统计，一个人每天要接触到大约3000条的广告信息。在企业主疯狂地将广告“砸”向消费者的时候，消费者对传统广告的批评与不满声是一浪高过一浪。当传统广告的传播效果受到越来越多的质疑的时候，麦迪逊大街上的广告精英们另辟战场，通过将产品信息渗入到电影中的形式，创造出了一种新型的广告运……

[摘要]影片《生活万岁》以“多套层结构”或“戏中戏的戏”的表现方式展示核战争的威胁及作者的和平主义倾向。社会思潮往往能催生电影思潮。当时过境迁，电影大师们往往能另觅新径，开拓新的题材空间。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词]核战争威胁　社会思潮与电影思潮　新环境与新题材　　　　1984年初夏，我在访问巴黎期间看到了一部甚为奇特的、既充满幻想色彩又有迫切现实意义的影片《生活万岁》，至今使……

[摘要] 电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用，确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力，确立电视节目、栏目、频道的品牌地位，为电视产品的市场营销奠定基础。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词] 电视包装 节目 栏目 产业化 　　 　　一、电视包装的含义 　　电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至……

摘要：电视中的女色传播是当前颇受关注的一个传媒现象。以当前电视选美节目和电视整容节目为例，从女性主义、符号学和消费主义的角度出发，对它们进行了细致深入的考察，可以发现看似简单、快乐的女色影像的传播，实质上是男权文化借助电视编织的一个精致谎言，体现了电视与消费工业的合谋。www.51lun-wen.cn 　　关键词：女色；权力；消费；电视选美节目；电视整容节目 　　　　近年来，电视荧屏上出现了这样一……

【摘要】随着我国正式启动关于加强我国非物质文化遗产保护工作的推出，“原生态”民歌进入电视媒体，成为主流媒体的一个重要组成部分，越来越成为大家关注的焦点，同时也唤起了人们对民间音乐的热爱和传承保护意识，保护代表我国各民族特色的“原生态”民歌的发展也使我国非物质文化遗产的价值永久地保存下来。转贴于 51论 文网 www.51lun-wen.cn 　　【关键词】“原生态”；民歌；非物质文化遗产；保护　　……

摘 要：老舍作品对当代戏剧影视的影响，既源于其自身的独特感染力，更源于其蕴含的“ 京味”之魅以及老舍创作的整体美学追求。老舍话剧对当代“京味”艺术的持续影响，不仅 显示了老舍创作的价值和意义，更表明了“京味”艺术在当今与未来的新的发展空间与广阔 前景。www.51lun-wen.cn 　　关键词： 老舍；“京味”作家 ；“京味”戏剧； “京味”艺术 　　Abstract: Influence of……

[摘 要]近年来，电视叫卖广告作为电视媒介进军商场进行营销的武器，为电视机构带来了巨大经济收入，但电视叫卖广告背后却隐藏着一些诱骗消费者的“猫腻”。面对这一“几家欢喜几家愁”的电视叫卖语态带来的负面影响，一方面需要有关方面加强监管力度，一方面需要加强媒体自律。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词]电视 叫卖 广告 语态 　　 　　一、电视购物频道营销新模式 　　 　　我国的电视购物频道始……

[摘要] 电影广告化是一种广告利用电影媒介和电影元素实现传播目的的方法，也是近年来商业电影呈现出的一种大的趋势，它使广告在电影中越来越具有主动性。如果得到良好的运作和处理，将产生出无与伦比的宣传效果和市场效应，促进广告业和电影业的发展。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词] 电影广告化 表现形式 缺失 效果优化 　　 　　近年来，一种融合……

【摘要】鲁迅的作品是复杂的，多角度多层面的。涓生与子君的爱情荡气回肠，是一曲主张个性解放，张扬婚姻自主的赞歌。鲁迅从独特的角度抒写了主人公恋爱、同居、破灭的过程，全剧充满着生活哲理和抒情色彩。涓生的婚变经历折射了鲁迅的婚恋观，他以追求目标的自主婚姻完成的喜剧结局作为出发点，从由喜到悲的婚恋变换转折向人们昭示了那个年代只有经济的解放才是个性解放的根本和规则。转贴于 51论 文网 www.51lun-……

[摘 要]随着中外电视文化交流日益扩大，近年来中国纪录片创作的越来越活跃，并接二连三地在国际上获奖。今天我们的纪录片更多的是如何尽快转换思路，建立和适应市场运作机制。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　[关键词]纪录片 中国纪录片 未来和发展 　　 　　纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，以不能虚构情节、不能用演员扮演、不能任意改换地点环境、不能变更生活进程为其基本特性。在人类影……

[摘 要]关于性，我们必须谈论它，我们必须公开谈论它，而且谈论它的方式也不再有合法与非法之分。情色电影就是以一种敞开的方式表达性，然而它同样也逃脱不掉性压抑的藩篱，本文仅以《韩国情人》和《钢琴教师》两部情色影片的比较分析为例，来了解一下在东西方社会不同文化下的权力机制连同道德约束和宗教教训的影响下，两部影片是如何从影像风格的不同表达和共同接受惩罚的方式来展现这种性压抑的。51-51免 费论文网-网……

摘要：在动漫充斥现实生活的当今社会，动漫正步入青少年狂热追捧的年代，日本、美国等动画产业大国独占鳌头，而中国元素在他们的动漫作品中频频出现，甚至每一次地出现都受到动漫爱好者的青睐，带给它们相当的收益，中国元素为什么那么吸引人，带给世界动漫节的影响又有多少？而中国却为什么只能成为别人的赚钱元素，没有自己的好的国产动漫呢？这是一个值得我们深思的问题！51`论文`网 www.51lun`-wen.cn ……

【主题】：京剧的发展前景——是博物馆还是舞台？【目的】：运用美学思想及社会公共态度对京剧进行分析，将流行音乐与京剧进行比较，指出京剧所面临的种种问题，探讨它的出路在哪里以及今后发展（改革）的可能。转贴于 51论 文网 www.51lun-wen.cn 【方式以及方法】：1.网上调查  2.向不同年龄层次的人提出相关问题（例：为什么喜欢或不喜欢京剧？对京剧你了解多少？你认为京剧今后的发展可……

摘要：当今，记者招待会(新闻发布会)越来越成为记者获取新闻信息的重要渠道，在记者招待会上，记者代表的是一家媒体的形象，扮演的是一名采集新闻信息、编写新闻稿件的专门媒体机构信息采集者的角色。因此，记者形象的塑造就变得尤为重要了。那么记者招待会对记者形象的要求是什么，记者形象的内涵构成、形象塑造的方法和原则，当前记者招待会记者形象的现实差距以及我们应如何进行形象矫正等内容就成为本文论述的主要方面。51……

内容摘要：文章通过舞蹈训练和主持人形体训练的共性与个性比较，提出主持人形体训练要有选择性地借鉴舞蹈训练中科学的方法，并对如何形成主持人形体基本功提出科学性的探索。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　关 键 词：主持人 形体基本功 共性与个性 科学性 　　 　　节目主持人专业的形体训练方法要有科学性、系统性、规范性和理论性，但目前在市场上找不到一套针对节目主持人或表演专业的形体训练教材和教学法。即……

内容摘要：专卖店作为一种直接面对终端客户的品牌宣传及零售模式，备受各行业推崇。然而品牌识别力的缺乏，使得家纺专卖店在终端消费者中的影响力并不大，人们更是很少对一种品牌有归属感。文章针对品牌识别力这一家纺品牌普遍存在的问题做了调查并分析如何解决现存问题，以不断促进总体家纺行业更加完善地发展。51-51免 费论文网-网-欢迎您　　关 键 词：家纺专卖店 品牌识别力 存在问题 策略 　　 　　一、专卖店……

当今电视事业突飞猛进，电视节目的“主持人化”，成了各电视台竞相采取的手段和追求的目标。即使是新闻节目，也有播音员，在某种程度上来说，这样我是主持人的一个形式。电视节目的主持人化，使得观众在欣赏到各具特色的节目的同时，也欣赏到了各具特色的节目主持人。同样，节目主持人在展示其形象的同时，也向观众展示了其自身具备的素质。转贴于 51论 文网 www.51lun-wen.cn 主持人的出现，使电视这样一个……

对于电影美学研究来说，“电影美学”本身还是一个问题，就更不必说“中国电影美学”了。尽管在解决这个问题的过程中将会遇到一系列麻烦的理论问题，但是，只有在解决这个问题的过程中电影美学的研究框架和学术规范的问题才能恰当地提出来并且得到确定。很显然，这个问题如果不能得到很好的解决，不管我们已经有了多么丰富的电影美学思想，电影美学的研究都不大可能卓有成效地展开（因为电影美学研究是一个庞大的工程）。提出这一问……

    1985年电影在西方横空出世，这是世界电影史上具有重大意义的一年。在二十年的时间里电影作为一门艺术突飞猛进地发展，其魅力、影响力已被大众接受和推崇。电影之所以发展这么迅速，主要是它的内容反应一种文化，一种信仰，一种感情，一种哲理。把这个世界更为紧密地联系起来。从电影中我们可以学到一些处世道理，同样也能得到身心的娱乐和了解其它国家的风俗习惯。在电影欣赏课上，我们……

提要：本文评述近年在西方迅速发展的有关早期电影的理论，指出汉森的“白话现代主义”体系虽然挑战封闭式的经典电影理论（如心理分析－符号学、形式主义－认知学），成功地将电影文化与都市现代性在公共空间领域里紧密结合起来，但她描述“独特的”上海默片缺乏历史、文化的具体性，而其以动感为基础的“集体感官机制”学说也有待与意识形态批评做进一步的对话，以推进电影的新文化史的研究。转贴于 51论 文网 www.51l……

摘要:《银幕艳史》是一部具有自指性白话现代性质的纪录剧情片,也是记录了中国早期电影和观众结构及其转变的范例。从性别的角度检视身体和电影科技之间的关系,尤其是从女演员的银幕形象和影迷文化所体现出来的两者之间的关系,可以发现,中国早期电影是由媒体传导的、具有白话性或通俗性的一种现代体验,女明星的身体是中国20 世纪早期现代性的体现。转贴于 51论 文网 www.51lun-wen.cn 　　关键词:《……

     2002年8月，德国电影导演、摄影家莱妮·里芬斯塔尔再次成为了西方新闻界与评论界的注意中心。这一年的8月22 日，是她的100岁生日。一般来说，对于已成人瑞的名人，媒体往往会以一种相当的敬意来对待。但是，她却没有能够获得这份起码的尊敬。许多媒介仍然对她与纳粹合作的过去抓住不放。原因也许无它，就是因为她自己作为一个为纳粹张目，受希特勒宠爱的导演，至今……

     面对着物质生活的日渐丰富和精神匾乏的日渐加剧，现代人渴望寻求精神家园的梦想更加强烈，宫崎骏的动画电影恰是现代人实现这种梦想的理想场所看到当今社会，现代文明对自然环境造成的破坏，拜金主义思想的普遍存在以及人与人之间感情的日渐淡漠，宫崎骏说：“我希望能够再次借助更具深度的作品，拯救人类堕落的灵魂。”①第一节、生存/自由   《易传》……

“在波德莱尔那里，巴黎第一次成为抒情诗的题材。他的诗不是地方民谣；这位寓言诗人以异化的眼光凝视着巴黎城。这是游手好闲者的凝视。”1 这是上个世纪30年代，德国思想家本雅明对早他70年而生的法国诗人波德莱尔的描述，这描述是如此适用于本雅明的同时代人——中国电影导演孙瑜，以至于只需把巴黎换成上海。在中国电影界，孙瑜同样被誉为诗人，只是他用电影胶片写诗，1934年孙瑜在一篇题为《我可以接受这“诗人的桂冠……

   [内容提要]杨德昌电影总是力图还原人类真实的生存环境。在客观冷静的长镜头的统率之下，结合摄影机的运动和不完整的画面构图，使得杨德昌电影中的空间呈现出完整统一、流动开放的特点。转贴于 51论 文网 www.51lun-wen.cn    [关 键 词]空间 长镜头 移动摄影 “框架构图”      &nb……

一、导言　　史景迁（Jonathan Spence）在考察欧美作家描摹中国的小说时，将其分为六类：其一是书写在中国内部的中国人，如赛珍珠（Pearl S. Buck）刻画中国农民，英国作家厄内斯特?布拉马（Ernest Bramah）写倒霉而幽默的凯?龙（Kai Lun），荷兰汉学家高罗佩（Robert Van Gulik）撰写狄公办案传奇等；其二是写在中国的西方人，如约翰?赫赛（John Her……